Koncept · Case · Det nære sundhedsvæsen
Fremtidens sundhedscenter
Apoteket er allerede tæt på danskerne. Nu skal flere kende apotekets sundhedsydelser og lokale behandlingstilbud.
Hvorfor nu
Danmark rykker sundhed tættere på danskerne
Apoteket er allerede det mest tilgængelige sted for medicinfaglig rådgivning. Politik, branchen og borgernes medicinbrug peger samme vej: flere skal kende apotekets sundhedsydelser og de lokale behandlingstilbud.
Nært sundhedsvæsen
I januar 2025 indgik Indenrigs- og Sundhedsministeriet og Danmarks Apotekerforening en bruttoavanceaftale, der styrker apotekernes rolle i det nære sundhedsvæsen.
Udvidede apotekersydelser
Danmarks Apotekerforening beskriver apoteket som en vigtig del af det nære sundhedsvæsen — med medicinudlevering, faglig rådgivning og en voksende palette af sundhedsydelser tæt på danskerne.
Stigende medicinbrug & polyfarmaci
Flere danskere bruger mere medicin — og mange får flere forskellige receptmediciner. Det øger behovet for information, synlighed af apotekets rådgivning og hjælp til korrekt brug.
danskere købte mindst fem forskellige receptmediciner i første halvår 2025.
Kilde: Sundhedsdatastyrelsen — Polyfarmaci-indblik 2025af medicinbrugere tager ifølge Apotekerforeningen / apoteket.dk ikke medicinen korrekt — en væsentlig begrundelse for gratis medicinsamtale.
Kilde: Medicinsamtale — apoteket.dkApotekets rolle
Hvad apoteket allerede er
Apoteket er det eneste sted i sundhedssektoren, hvor danskerne kan gå ind fra gaden og møde en medicinfaglig ekspert — uden tidsbestilling. Det er et naturligt mødested med høj tillid og stor trafik.
Mange apoteker tilbyder allerede sundhedsydelser ud over udlevering. Tilbuddene varierer fra apotek til apotek — det er derfor det enkelte apotekets ydelser, der skal synliggøres.
Eksempler på ydelser
- Vaccination (fx influenza, covid-19, pneumokok og rejsemedicin)
- Medicinsamtale
- Inhalationstjek («Tjek på inhalation»)
- Dosispakket medicin
på danske apoteker i 2024 — og omkring 70 mio. receptpakker udleveret. Skalaen er der; kendskabet til ydelserne er flaskehalsen.
Kilde: Lægemidler i Danmark 2024-25 (Danmarks Apotekerforening)af voksne danskere har brugt håndkøbsmedicin inden for 14 dage. Meget sælges også uden for apotek — rådgivning tæt på danskeren er derfor ekstra vigtig.
Kilde: SIF/SDU — Brug af håndkøbsmedicin (SUSY)Sundhedssystemet
Presset på det nære sundhedsvæsen
Regeringen har peget på, at sundhedsvæsenet er under stigende pres — demografi, kroniske forløb og ubalance mellem hospital og nær behandling. Svaret er mere kapacitet tæt på borgerne.
Apoteket kan understøtte den retning: synliggøre rådgivning, forebyggelse, apotekets ydelser og lokale behandlingstilbud — uden at erstatte lægen.
Kapacitet hos praktiserende læger: Ifølge PLO’s faktaark 2025 havde 60 % af praksisserne lukket for tilgang af nye patienter (februar 2025). Det er et systempres — ikke en kritik af lægerne. Bedre kendskab til apotekets relevante ydelser kan understøtte, at borgere finder det rigtige sted til den rigtige opgave.
Kilde: PLO faktaark 2025Konceptet
Hvorfor skærm og film i venteområdet
Venteområdet er et øjeblik med høj opmærksomhed. Her kan apoteket gøre borgerne opmærksomme på sine ydelser.
Synliggør apotekets tilbud
Film og skærmindhold fortæller, hvad netop det lokale apotek tilbyder — og viser også annoncer fra lokale behandlingstilbud og større sundhedsaktører.
Understøt forebyggelse
Der er plads til forebyggelseskampagner og budskaber fra større sundhedsaktører og foreninger — fx Sundhed.dk og Kræftens Bekæmpelse — i et trygt apoteksmiljø.
Understøt det nære system
Når flere kender og bruger de rigtige apotekstilbud, kan det understøtte korrekt medicinbrug og aflaste andre dele af sundhedsvæsenet dér, hvor det er fagligt relevant — uden garantier om færre besøg eller indlæggelser.
Medicinforbruget stiger: apotekerne udleverede omkring 4 mia. definerede døgndoser i 2024 (+3,5 % ift. 2023). Det understreger behovet for information og synlighed — ikke at skærme «løser» polyfarmaci alene.
Kilde: Apotekerforeningen — analyse af medicinforbrug 2024Efter apotekerloven 2015
Flere enheder — større behov for information til borgerne
Moderniseringen af apotekerloven i 2015 åbnede for flere apoteksudsalg og skærpede den interne konkurrence. Resultatet er flere apoteksenheder end nogensinde — tættere på hinanden, især i byerne.
Når der er så mange apoteker, bliver det vigtigere, at danskerne faktisk kender de sundhedsydelser, det enkelte apotek tilbyder. Synlig information i venteområdet er én måde at lukke det kendskabsgab.
Antal enheder med receptudlevering er steget med ca. 71 % fra før reformen til oktober 2025. Flere enheder betyder større behov for klar information til danskerne om, hvad apoteket kan.
Kilde: Lægemidler i Danmark 2024-25Samarbejdet
Sådan fungerer partnerskabet
«Fremtidens sundhedscenter» er Risskov Mediehus’ eget koncept: skærme i venteområdet med produktion og drift hos Risskov Mediehus. Apoteket står for strømmen.
Hvad skærmene viser
Film om apotekets egne sundhedsydelser — og annoncer fra lokale behandlingstilbud samt større sundhedsaktører og foreninger, fx Kræftens Bekæmpelse og Sundhed.dk. Setuppet er sundhedsorienteret, ikke medicinkampagner.
Hvem gør hvad
Risskov Mediehus står for produktion, opsætning, drift og vedligehold. Apoteket står for strømmen og dialogen om indhold.
Apotekspartnere
Det siger vores apotekspartnere
»Vi er rigtig glade for vores samarbejde med Risskov Mediehus. Skærmen er blevet en naturlig del af apoteket og giver os en god mulighed for at fortælle vores kunder om de tilbud og services, vi har. Samtidig synes vi, det er værdifuldt, at vi kan dele relevant information om sundhed, forebyggelse og nye tilbud, som kan være til gavn for borgerne.«
»Samarbejdet med Risskov Mediehus har fungeret rigtig godt gennem flere år. Filmen er med til at synliggøre vores faglige ydelser og de mange muligheder, kunderne har på apoteket. Samtidig giver skærmen os en fleksibel platform til at formidle sundhedsfremmende tilbud, vaccinationer og andre aktuelle initiativer direkte til vores kunder.«
»Jeg har arbejdet sammen med Risskov Mediehus igennem flere år og det spiller bare. Det er et meget professionelt set-up de har. Vi har selv indflydelse på, hvad vi gerne vil have fokus på overfor vores kunder. Her tænker jeg på apotekets sundhedsydelser, vaccinationer og forebyggende sundhedstiltag. Ifm. optagelse af reklamefilmen bliver vi vejledt i hvad der virker bedst.«
Kontekst
Samme retning som branchen og politikken
Danmarks Apotekerforening beskriver apotekernes opgaver i det nære sundhedsvæsen.
Indenrigs- og Sundhedsministeriets aftale fra januar 2025 styrker apotekernes rolle i det nære sundhedsvæsen.
Logo og henvisninger er kontekst — ikke et officielt partnerskab eller en anbefaling af Risskov Mediehus.
Apotekernes opgaver
·
ISM-nyhed, januar 2025
Et landsdækkende apotekssamarbejde
Risskov Mediehus samarbejder med apoteker i hele landet. Kortet viser de apoteker, der allerede er med i konceptet — og det opdateres løbende.
Næste skridt
Tal med os om konceptet
Vil du høre mere om, hvorfor konceptet findes — og hvordan skærme og film synliggør apotekets sundhedsydelser og lokale behandlingstilbud? Vi tager gerne en uforpligtende snak.